Una campagna dedicata ai Giochi Invernali
Autostrade per l’Italia avvia una nuova iniziativa di comunicazione a sostegno dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. La campagna, intitolata “Quanta strada abbiamo fatto insieme”, accompagna l’avvicinamento all’evento sportivo e resterà attiva per tutta la durata dei Giochi. Al centro del progetto c’è il viaggio inteso come esperienza collettiva, con l’infrastruttura autostradale rappresentata come rete che connette persone, territori e comunità alle sedi olimpiche e paralimpiche.
Il viaggio come metafora condivisa
La creatività sviluppa un parallelismo tra il percorso di preparazione degli atleti e quello di milioni di cittadini e visitatori che si mettono in movimento per raggiungere le località di gara. Il gesto sportivo e la strada dialogano in modo simbolico: movimento, allenamento e tensione verso l’obiettivo trovano un riflesso nell’idea di percorrenza e continuità della rete autostradale. In questa narrazione, l’autostrada diventa lo spazio fisico e ideale in cui il viaggio prende forma e si carica di significato.
Valori sportivi e responsabilità infrastrutturale
Il messaggio centrale della campagna richiama un cammino costruito nel tempo e mette in evidenza valori comuni allo spirito olimpico e paralimpico e all’attività quotidiana di chi opera sulla rete: impegno, determinazione e responsabilità. La comunicazione sottolinea come questi principi guidino tanto la preparazione sportiva quanto la gestione di un’infrastruttura complessa, chiamata a garantire sicurezza, efficienza e accessibilità.
Presenza sui media e nello spazio urbano
La diffusione della campagna è articolata su più canali. È prevista una presenza su stampa, canali digitali e affissioni, con una pianificazione mirata nella città di Milano. L’obiettivo è intercettare residenti e visitatori nei principali luoghi di passaggio, rafforzando il legame tra mobilità quotidiana e grande evento sportivo.
Trasporto pubblico e contatto diretto con i cittadini
Un ruolo centrale è affidato ai mezzi del trasporto urbano. La campagna sarà visibile su tram, metropolitane e sui principali impianti di affissione, oltre che sugli schermi delle stazioni. In questo modo, il messaggio accompagna concretamente gli spostamenti cittadini, integrandosi nel flusso quotidiano di chi si muove verso il lavoro, lo studio o le aree di interesse legate ai Giochi.
Collaborazione creativa e sviluppo del concept
Per la realizzazione del progetto, il Gruppo ha collaborato con Sbam, agenzia creativa di riferimento di Autostrade per l’Italia. Sbam ha curato lo sviluppo del concept e della linea visiva, traducendo in immagini e messaggi l’idea di un’infrastruttura che unisce territori e persone lungo un percorso condiviso verso Milano Cortina 2026.
Un racconto che accompagna l’attesa
La campagna si inserisce in un contesto di crescente attenzione verso i Giochi Invernali, proponendo una narrazione che valorizza il ruolo della mobilità e delle infrastrutture nel rendere possibile la partecipazione diffusa all’evento. L’autostrada, da semplice collegamento funzionale, viene rappresentata come elemento abilitante di un’esperienza collettiva che coinvolge sport, territori e comunità.
